Ziele einer Werbe-Kampagne auf Facebook und Instagram

Die verschiedenen Kampagnen Ziele der Facebook und Instagram Werbung

Sie wollen herausfinden, wie viel Budget Sie für eine Social Media Kampagne oder Werbung ausgeben sollen? Zunächst müssen Sie sich die Frage stellen, auf welchen Plattformen Sie werben wollen. Bei der Werbung und der Kampagne auf den sozialen Medien benötigt man meistens ein tägliches Mindestbudget. Dieser Betrag ist von Plattform zu Plattform unterschiedlich und kann sowohl in den einzelnen in Zeitperioden variieren. 

Kampagnen-Ziele

Um nun das Budget genauer zu untersuchen, müssen Sie sich entscheiden, welches Ziel Ihre Werbekampagne verfolgen soll. Bei Facebook und Instagram unterscheidet man zwischen drei breit angelegten Kategorien/Zielen:

Bekanntheit: hier geht es um das Erlagen von Markenbekanntheit und Reichweite. Wir wollen das Interesse an unseren Produkten und Dienstleistungen bei fremden Personen erwecken. Man möchte hier die maximale Anzahl an Impressionen erzielen.

Bekanntheit Kampagne

Erwägung: hier möchten wir Personen dazu anregen, mit unserer Marke zu interagieren. Die Personen sollen sich über uns informieren und beispielsweise ermutigt werden, unsere Website oder unseren Online-Shop zu besuchen. Wichtige Kampagnen sind hier Traffic, Interaktionen und Videoaufrufe.

Erwägung Kampagne

Conversion: kommt zum Einsatz, wenn Personen beispielsweise das Produkt in den Warenkorb gelegt haben oder nach dem Kauf zur Thank-you-Page gelangen. Wir wollen, dass Personen unser Produkt kaufen oder es verwenden.

Conversion Kampagne

Online Marketing Konzept

Erstellen Sie genau in dieser Reihenfolge Ihr Online-Marketing-Konzept. Es macht wenig Sinn, Marken-Fremde Personen eine Conversion-Kampagne zu zeigen. Denn für einen Kauf benötigt man durchschnittlich 32 Kontaktpunkte mit der potenziellen Käuferin oder dem Käufer. Es ist wichtig, Marken-Fremden Personen vorerst eine Kampagne mit dem Ziel Bekanntheit zu präsentieren. Im Anschluss kann man eine Kampagne mit dem Ziel Erwägung an die bereits bestehenden Kontakte ausspielen. Zum Schluss sollte man Conversion-Ads nur an jene Personen aussenden, welche bereits mehrmals mit unserer Marke oder unserem Unternehmen interagiert haben.

Budget für Kampagnen definieren

Um nun beurteilen zu können, welches Budget Sie aufwenden sollen hängt zur Gänze von Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung sowie Ihren persönlichen Verkaufskünsten ab. Zur Verständniserleichterung:

Beispiel 1

Ein Tischler bewirbt die Fertigung einer Sitzecke. Im Durchschnitt macht er bei der Fertigung einer Sitzecke einen Gewinn von € 200. Von zehn Interessenten kann er eine Person davon überzeugen, eine Sitzbank bei ihm fertigen zu lassen. Das bedeutet, dass er bei dreißig Interessenten im Durchschnitt einen Gewinn von € 600 erzielt. Hier ist es natürlich kein Problem, wenn pro Interessenten ein Budget von 3 bis 5 Euro aufgewendet wird. 

Beispiel 2

Ein Tischler bewirbt die Fertigung einer Küche. Im Durchschnitt macht er bei der Fertigung einer Küche einen Gewinn von € 2000. Von zehn Interessenten kann er eine Person davon überzeugen, eine Küche bei ihm fertigen zu lassen. Das bedeutet, dass er bei dreißig Interessenten im Durchschnitt einen Gewinn von € 6000 erzielt. Hier ist es natürlich durchaus vertretbar, wenn pro Interessenten Kosten von 50 bis 100 Euro entstehen. 

Auswirkung einer Social Media Kampagne

Aus diesen Beispielen geht hervor, dass Ihnen online Werbung alleine nicht mehr versprechen kann, als Ihre Verkaufskünste. Durch Werbung steigert sich die Frequenz der interessierten Personen enorm. Ob diese dann aber einen Kauf tätigen hängt stark von Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung und dem Engagement der Verkäuferinnen und Verkäufer ab. 

Schlussfolgerung

Brauchen Sie eine professionelle Hilfe bei der Erstellung und Durchführung Ihrer Werbekampagne auf den verschiedenen sozialen Medien? Unser Team kann Ihnen dabei behilflich sein oder diese Aufgabe zur Gänze übernehmen. Wir bieten Ihnen maßgeschneiderten Strategien mir denen wir die Ergebnisse Ihrer Werbekampagne maximieren können. Diese können wir Ihnen bei einem Seminar, einer Beratung oder einer Betreuung zeigen. Wenn wir Ihr Interesse geweckt haben, fragen Sie noch heute ein 1:1 Strategiegespräch an!