Das neue Facebook Businessmanager Tool „Experimente”

Gewinnende Anzeigen verringern die Kosten pro Ergebnis um durchschnittlich mehr als 30 %

Zuvor war es mühsam, die Leistung von Facebook Werbung zu maximieren. Man musste sich wirklich Zeit nehmen, um die verschiedenen Optionen zur Zielgruppenansprache zu eroieren und die kreativen Elemente auszutesten. Schlussendlich will man ja die größte Anziehungskraft auf die optimale Zielgruppe haben und so zur Verbesserung der Ergebnisse gelangen. 

Vor wenigen Tagen launchte Facebook ein neues Tool im Businessmanager. In dem Bereich „Messungen und Berichte“ ist nun auch „Experimente“ gelistet. Dieser Bereich ist eine Anlaufstelle für alle Ihre Facebook-Werbetests und Werbeergebnisse. Das Testen ist ein leistungsstarkes Werkzeug, welches Ihnen ermöglicht, wirkungsvollere Entscheidungen bezüglich Ihrer online Werbung zu treffen. Sie lernen, was funktioniert, was nicht funktioniert und wo neue Möglichkeiten für eine Leistungssteigerungen liegen. 

der Facebook Business Manager

Experimente hilft Ihnen dabei, die Leistung Ihrer Anzeigen zu optimieren und gibt Ihnen ein tieferes Verständnis der wahren Wirkung Ihrer Anzeigen. Dadurch sind Sie in der Lage, bessere Geschäftsentscheidungen zu treffen.

Experimente kombiniert mehrere Arten von Tests, die früher als „Test and Learn“ und „Split Testing“ bekannt waren. Nun ermöglicht dieses Tool, zum einen A/B-Testkampagnen zu starten und zum anderen die Konversion und den Markenauftrieb zu messen. Mit dieser besseren Benutzeroberfläche im Anzeigenmanager ist es nun einfacher folgende Tätigkeiten zu erledigen:

  • den richtigen Test für ein Geschäftsziel auszuwählen
  • Tests zu erstellen
  • Tests zu skalieren
  • Testen was funktioniert
  • Die Erkenntnisse in Marketingstrategien zu integrieren 
  • das Wachstum Ihres Unternehmens zu unterstützen.

Kleine Änderungen können einen großen Unterschied bewirken!

Egal ob ein anderes Bild, eine andere Formulierung, ein anderer CTA (call-to-action). Jedes dieser spezifischen Elemente ist wichtig, aber wie wichtig genau, das können Sie nur dann verstehen, wenn Sie testen. 

führe Tests durch, finde heraus, was funktioniert und fördere dein Unternehmenswachstum

Jede Testoption enthält zusätzliche Erläuterungen für mehr Kontext, so dass Sie besser verstehen können, was Sie testen. Sie sehen hier, dass sich neben dem Testnamen ein grauer Info-Button befindet, welcher für zusätzliche Informationen sorgt. Ebenso gibt es unter jedem Test eine Schaltfläche mit „Mehr erfahren“. Dadurch können Sie einen besseren Kontext erhalten, welche Tests sie ausprobieren können und welchen Einblick jeder einzelne bietet.

A/B-Test und Holdout-Test

Wenn Sie sich durch einen Test klicken, erhalten Sie auch weitere Informationen innerhalb des Einrichtungsvorgangs, die Ihnen den Weg weisen werden.

Schätzaufgabe

Was schätzen Sie, wie viele verschiedenen Facebook Werbevarianten bei der Trump-Kampagne während der US-Präsidentschaftswahl 2016 geschalten wurden? Die Lösung finden Sie am Ende des Blogbeitrags.

  • 20.000
  • 500.000
  • 5,9 Millionen

Die verschiedenen Test-Arten

Holdout-Tests

Holdout-Tests machen es einfacher, die wahre Wirkung von Werbung zu verstehen. Das erlauben diese Tests, indem sie die Konversionsraten von Personen, die die Möglichkeit hatten, die Anzeigen zu sehen, mit denen von Personen in einer Holdout-Gruppe vergleichen. Die Holdout-Gruppe wird absichtlich daran gehindert, die Anzeigen zu sehen, die der Test zur Berechnung des Auftriebs bei Konversionsereignissen wie Käufen verwendet. Dadurch wird die Gesamt-Konversion gemessen, die sich durch deine Facebook-Werbeanzeigen ergab.

Markenstudie 

Verwenden Sie die Markenstudie, um die Markenwirkung zu verstehen. Lassen Sie Ihre Zielgruppe in einer Umfrage abstimmen, um herauszufinden, welchen Einfluss Ihre Facebook-Werbeanzeigen auf Ihre Marke haben. Die Markenumfragen sind der Schlüssel zum Verständnis, ob Markenkampagnen die gewünschte Wirkung erzielen. Beispielsweise auf Bekanntheit, Wahrnehmung, Rücklauf und mehr haben. Markenumfragen befragen die Personen, die eine Anzeige gesehen haben und befragen eine Gruppe von Verweigerern, die keine Anzeige gesehen haben. Durch das Zusammenfassen und Vergleichen der Ergebnisse kann die Markenumfrage besser messen, wie sich die Anzeigen auf das Markenziel auswirken. Somit bestätigt sich, ob man in die richtige Strategie investiert oder nicht.

Tests zur Optimierung des Budgets 

Hier können Sie einen vergleichenden Test durchführen und so herausfinden, wie die Optimierung des Kampagnenbudgets auf Basis der Kosten pro Ergebnis Ihrer Werbung beeinflusst. Wählen Sie eine bereits vorhandene Werbekampagne aus, für die Sie einen Test zur Optimierung des Budgets durchführen möchten. Die ausgewählten Werbekampagnen werden pausiert und dupliziert. Bei einer der duplizierten Kampagnen ist die Optimierung des Kampagnenbudgets aktiviert, bei der anderen deaktiviert. Das ursprüngliche Kampagnenbudget wird gleichmäßig zwischen den neuen Kampagnen aufgeteilt. In dem Test wird Ihre Zielgruppe randomisiert aufgeteilt. So lässt sich besser erkennen, welche Strategie besser abschneidet.

Lösung der Schätzaufgabe

Wie bereits erwähnt, ist die einzige Möglichkeit, die beste Leistung Ihrer Facebook-Werbung zu erzielen, das Experimentieren, das Segmentieren und dann das Ausprobieren und erneute Testen. Dies ist der Kerngedanke eines jeden erfolgreichen Facebook-Werbeprogramms – es gibt einen Grund dafür, dass die Trump-Kampagne rund 5,9 Millionen Facebook-Werbevarianten während der US-Präsidentschaftswahl 2016 schaltete.

Schlussfolgerung

Gehen Sie auf den Facebook Businessmanager und gehen Sie im Bereich Messung und Berichte auf den Unterpunkt „Experimente„. Wählen Sie einfach den Test aus, fügen Sie Informationen hinzu und Experimente richtet den Test ein. Facebook begleitet Sie bei jedem Schritt, sodass stets eine Beschreibung angezeigt wird.

Unser Social Media Team hat sich natürlich schon immer mit dem Testen der Kampagnen beschäftigt. Daher können wir Sie sehr gut in diesem Bereich beraten. Sollten Sie Fragen zu dem neuen Tool von Facebook haben, zögern Sie nicht – wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme.

  • Des Weitere haben wir im März eine Social Media Marketing Facebook-Gruppe gelauncht. Darin helfen wir österreichischen Klein- und Mittelbetrieben dabei deren Markenbekanntheit auszubauen und mehr Kundenanfragen zu generieren. Seien Sie auch Teil dieser Gruppe, um Strategien und Konzepte zu bekommen, die es Ihnen erlauben Ihre Zielgruppe auf dem effizientesten Weg anzusprechen: https://www.facebook.com/groups/437692153680193/
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